تعریف و انواع تیزر تبلیغاتی

تیزر تبلیغاتی

تیزر نوعی تبلیغات تلویزیونی است که از زمان اختراع تلویزیون در جامعه باب شد. که روشی بسیار موثر برای تبلیغ و معرفی محصول میباشد.

با گذشت زمان از اختراع تلویزیون ، تبلیغات تلویزیونی هم به نوبه خود پیشرفت قابل توجهی داشت و نوع و کیفیت تیزرها به مرور زمان و با پیشرفت علم و تکنولوژی هم تغییر کرد . به عنوان مثال از زمان روی کار آمدن کامپیوتر و پیدایش نرم افزارهای مختلف تبلیغات تلویزیون هم رنگ و بوی خاصی به خود گرفت و با شروع دوران انیمیشن ، بعضی از تیزرهای تلویزیونی هم شکل انیمیشن به خود گرفته .

در حال حاضر تیزر ساختن یک علم مخصوص به خود پیدا کرده تیزرها به شکل کاملا اصولی ساخته میشود.

انواع تیزر تبلیغاتی

در حال حاضر چند مدل تیزر در تلویزیون وجود دارد :

تیزرهای انیمیشن

تیزرهای رئال

تیزرهای رئال انیمیشن

تعریف و انواع تیزر تبلیغاتی

تیزرهای انیمیشن

همانطور که گفته شد از زمان پیدایش کامپیوتر ، نرم افزارهای کامپیوتری و انیمیشن ساز ساخته شده که میتوان گفت برای گروه سنی خاصی خیلی لازم و ضروری است و بسیار موثر. بطور مثال برای سنین کودک و نوجوان که به این گروه سنی مربوط میباشد خیلی موثر خواهد بود.

تیزرهای رئال

تیزرهای تلویزیونی رئال که به صورت یک تبلیغ تلویزیونی و واقعی هستند و به معرفی محصول به صورت حقیقی با همه اشکال و نوع واقعی محصول ساخته میشوند که به گروه سنی عام مربوط میباشد و تمام اقشار مردم را مورد مخاطب قرار میدهد.

تیزرهای رئال انیمیشن

تیزرهایی که تلفیقی از واقعیت و انیمیشن میباشد که هم از انیمیشن استفاده شده و هم از یک موضوع واقعی.

تعریف و انواع تیزر تبلیغاتی

مراحل ساخت یک تیزر

برای ساخت یک تیزر چه انیمیشن و چه رئال باید مثل ساخت یک فیلم ، فیلمنامه باید نوشته شود و تمام جزئیات یک تیزر به طور کامل نوشته شود.

سپس به ساخت تیزر پرداخته میشود.

پس از ساخت یک تیزر مراحل بعد آن وجود دارد که مهمترین مرحله آن ، مرحله صداگذاری آن است . که خود نیز مبلغ قابل توجهی به خود اختصاص میدهد .

به عنوان مثال گوینده تبلیغ ساعت رادو برای گفتن کلمه رادو ۴۰۰ هزار تومان پول دریافت کرده است . که این مبلغ نیز بستگی به گوینده تیزر دارد ،که هرچه صدا معروف تر باشد مبلغ و هزینه بالاتر می رود .

هم اکنون در کشور ایران پخش و پذیرش تبلیغات تلویزیونی توسط کنسرسیوم انجام میشود به این معنا که شرکت های خاصی طرف قرار با قسمت تبلیغات و پخش آگهی صدا و سیما هستند و هر شرکت و موسسه ای که خواهان پخش آگهی خود در تلویزیون است به این شرکت ها مراجعه کرده و سفارش آگهی خود را داده که این موسسات بسته به تعرفه صدا و سیما با این شرکت ها قرار داد بسته .

هم اکنون پخش آگهی در تلویزیون ثانیه ای است .

تعریف و انواع تیزر تبلیغاتی

تیزرهای بالای ۶۰ ثانیه که به اصطلاح رپرتاژ آگهی گفته میشوند تخفیف خاصی داشته مثالا تبلیغ سمند در تلویزیون به علت طولانی بودن تخفیف هم داده میشود و تبلیغات زیر ۱۰ ثانیه نیز برای پخش همان ۱۰ ثانیه حساب میشود.

قیمت آگهی در تلویزیون به عوامل متعددی بستگی دارد به عنوان مثال آگهی وسط برنامه ۵۰% بیشتر گرفته میشود و باز بستگی به نوع برنامه دارد اگر برنامه پرمخاطب باشد نیز قیمت متفاوت میباشد . همچنین پخش آگهی از شبکه های مختلف نیز قیمت متفاوتی دارد . در حال حاضر قیمت آگهی و به نسبت ، آن گران ترین تعرفه در صدا و سیما به این صورت است ۳-۱-۲-۴ میباشد و شبکه های استانی نیز کمتر خواهد بود . که البته این خود مردم هستند که تعرفه شبکه ها را مشخص میکنند و شبکه ها را دارای تعرفه های گران تری میکنند. هرچه شبکه ای پربیننده تر باشد تعرفه پذیرش و پخش آگهی آن هم بالاتر خواهد بود .

تیزر تنها نوع تبلیغات است که پوشش پخش آگهی را تمام و کمال ابتدای قرارداد پرداخت میکنند و تا پول کامل پرداخت نشود تیزر نیز پخش نخواهد شد .

تعریف و انواع تیزر تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی

لغت کمپین در اصل به معنای یک عملیات نظامی یا سیاسی در یک ناحیه محدود است که بر روی گروه هدف از پیش تعیین شده و با هدف و نتیجه از پیش تعیین شده است. زمانی که از کمپین تبلیغاتی نام می‌بریم نیز تقریباً معنای مشابهی مد نظر است.

اگر شناخت کافی از برند، محصول و بازار خود داشته باشیم، کمپین تبلیغاتی  به نسبت  هزینه بسیار کمی خواهد داشت. اما هر چه شناخت ما از خودمان و شرایط محیطی کمتر باشد هزینه های کمپین بالاتر خواهد رفت. درست مانند یک عملیات نظامی که با کمترین شناخت نسبت به دشمن و منطقه عملیاتی انجام شود. بدیهی است که چنین عملیاتی بیشترین کشته و کمترین دستاورد را خواهد داشت.

برای اینکه یک «کمپین تبلیغاتی» واقعاً «کمپین» باشد و به یک «عملیات چریکی با تعدادی تک تیرانداز هماهنگ نشده» تبدیل نشود فاکتورهای متعددی باید مورد توجه قرار گیرند که در اینجا برخی از آنها را مورد توجه و بررسی قرار می‌دهیم.  اگر چه همه ویژگیهای اشاره شده در همه کمپین ها الزاماً قابل استفاده...

ادامه در سایت اپیزود فیلم =>> تعریف و انواع تیزر تبلیغاتی